79%的廣告主將增加明年數字營銷預算

　　

　　12月7日，GDMS全球數字營銷峰會AdMaster“智慧增長2019”數據專場，AdMaster聯合TopMar·keting發布的《2019年中國數字營銷趨勢》報告認為，雖然外界普遍預測2019年將是中國經濟發展困難的一年，但這并沒有導致廣告主縮減預算，相反，AdMaster數據顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。

　　

　　報告認為，不斷更替的數字媒體版圖和持續精進的數字營銷技術，驅動著中國數字營銷行業不斷發展。過去的2018年，在I oT升溫、區塊鏈躥紅、短視頻異軍突起、人工智能方興未艾、數字化轉型深入推進的同時，社會化營銷熱度不減。獨特的消費、媒體與技術環境，塑造著獨一無二的中國數字營銷市場。

　　

　　報告顯示，2019年數字營銷預算預計平均增長20%，81%的廣告主將增加移動端投入。PC端狀況則不容樂觀，只有11%的廣告主愿意增加其預算。保有量和激活率不斷增加的智能電視端，跟2018年一樣，仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態勢發展。

　　

　　除了主流的三塊屏幕外，隨著IoT技術的成熟，尤其是智能語音設備的普及，媒體碎片化仍在繼續，有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

　　

　　與此同時，雙微平臺之外，隨著短視頻社交及社交電商等應用的風靡，數字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中，AdMaster數據顯示，81%的廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

　　

　　AdMaster數據顯示，高達60%的數字營銷從業者認為，大數據驅動的自動化營銷/營銷云將是2019年最受歡迎的營銷技術。